编者按：《塑魂——文旅融合赋能城市创新》是国家信息中心国际信息研究所高级研究员、城市文脉研究者秦刚先生2020–2021年主持开展的中国文旅融合创新发展研究成果之一。课题组由雅颂城脉文化产业公司、中房研究院ICR政策中心及文旅、文博、文化遗产保护领域专家学者组成。
课题研究得到华侨城集团及沣东华侨城、安仁华侨城、顺德华侨城、大鹏所城、甘坑小镇等机构大力支持。
课题研究以华侨城集团、融创集团、世茂商业娱乐集团、环球度假区（环球影城）、迪斯尼乐园（香港、上海）、陕旅集团、曲江文化产业投资集团、798艺术区、嘉德艺术中心、木木艺术社区等经典项目为考察调研对象，通过企业家访谈、专业人士采访、研发讨论、比较研究等形式，对中国文旅融合、文娱融合、文艺融合的探索创新做出较为深入的观察与研究。本公众号将撷取课题精华推介分享，欢迎专业人士提出意见建议。
从深南大道北侧华侨城制高点远眺深圳湾畔连接香港新界的的西部通道。视野中的华侨城大酒店保留了原建筑外墙，记载了华侨城的历史印迹。秦刚 摄 雅颂城脉图片
文化都心，造城样板
作为文化＋旅游＋城镇化的集大成者，沣东华侨城文旅融合示范区是全国千万级人口城市暨“国家中心城市”都市圈核心第一个文旅融合标杆性综合项目，规划建设并运营管理集“文旅融合、产业集聚、遗址保护、美丽乡村、生态保护、公共文化服务、世界文明对话”于一体、规模达12平方千米的“文化＋旅游＋城镇化”综合功能区，设置“1+9”文旅融合区域板块，在特大城市文旅融合片区开发模式上实现了突破创新。
成都安仁华侨城构建了历史古镇、博物馆群、康养旅居、美丽乡村的文旅融合生态。秦刚 摄 雅颂城脉图片
文化、旅游与城镇化的结合是实现城市发展方式创新的路径。华侨城的城市理想是规划建设面向二十二世纪的城市样板。2014年5月，华侨城集团负责人就提出，华侨城深圳本部城区城市更新改造、城市规划要“面向二十二世纪规划未来城市更新模板”，实现城市发展三大目标：
建设在中国具有示范意义、以文化旅游为特色的城市新区；将华侨城深圳本部城区（华侨城集团总部所在地，占地面积约5平方千米）构建为面向二十二世纪的中国城市更新模板，为中国留下城市文化遗产；将华侨城本部城区造就为华侨城在全国“造城”的标准形态。
华侨城集团以大鹏所城历史遗产保护为核心要素，将海防文化、历史建筑、现代休闲、滨海度假等文旅元素融合。秦刚 摄 雅颂城脉图片
据统计，华侨城年接待入园（主题公园、收费景区）游客约5000万人次（TEA2018年数据）；全国各地项目拥有100多个大型社区、特色小镇、创意园区、休闲商业区（欢乐海岸）、文旅度假康养综合项目，每个项目规划设计常住居民约4万，深圳总部城区约7.3万人。华侨城开发建设了遍布全国60多个城市的社区、园区、小镇，拥有社区居民、周边居民、访客游客、度假、旅居、商业消费者、休闲市民的数量每年将达到5000万以上。这两项相加可以实现1亿人群的文化旅游、休闲度假、康养旅居、娱乐商业、城市生活需求，高质量满足了人民对美好生活的向往和需要。
顺德华侨城欢乐海岸PLUS 融合岭南文化、古典园林、文社传统、休闲度假、现代消费诸多元素，成为文旅融合的岭南范例。秦刚 摄 雅颂城脉图片
1亿人次的文旅、休闲、商业消费者是华侨城的核心价值资源，占到中国中产阶层总量四分之一，也是中国文旅、城市消费的核心群体。借助于互联网、大数据、云计算、区块链技术，这一核心资源产出的商业价值潜力巨大。华侨城将运用旅游＋互联网＋金融创新发展模式，在文旅融合、城乡融合的各种消费场景下挖掘1亿客户群体的商业价值与社会价值。
2020年9月，雅颂城脉创始人秦刚在华侨城·西咸文化中心形象先导区“望周”演讲，分析文旅融合趋势与沣东华侨城文旅融合示范区理念。 邱玥 摄 雅颂城脉图片
沣东华侨城文旅融合示范区是华侨城建设“在中国具有示范意义、以文化旅游为特色的城市新区”的最大试验场、最高标准示范区。沣东华侨城文旅融合示范区将以华侨城本部城区的一流标准和城市定位建设文旅融合样板区、遗址保护模范区、文旅产品创新试验区。
4.8平方千米的华侨城集团总部所在区域是中国城市建设的花园城市、微型城市、精品城市典范。华夏艺术中心是华侨城总部片区的文化核。秦刚 摄 雅颂城脉图片
沣东华侨城文旅融合示范区在文化底色、文旅特质、城市文化形象上体现出文旅融合新区个性和区域感，又与大西安新中轴新中心无缝链接，融为一体，提升都市新中心现代、时尚、人文、活力的城市气质。
（待续）
